Когда мы готовим исследование для внутренней команды или партнеров, можем позволить себе 200 слайдов, подробные таблицы и дашборды. Аудитория таких документов — эксперты, погружённые в тему. У них есть время и мотивация, чтобы вникать в детали.
С журналистами и читателями медиа все иначе. Редакции работают в условиях жестких дедлайнов, и даже у заинтересованного автора нет ресурса изучать большой массив данных в поисках пары выводов. Читатели, как правило, открывают текст в перерыве на кофе или по дороге домой — им не до погружения в сложные таблицы.
Наша задача — не просто рассказать об исследовании, а сделать его понятным и удобным для журналиста. Поэтому мы сознательно отправили только короткий и яркий пресс-релиз. Это текст на одну страницу, где объяснено, кто наш партнер, зачем он провел исследование и к каким неожиданным выводам пришел. Именно пресс-релизы чаще всего «превращаются» в публикации, потому что изначально адаптированы под задачи журналиста.

Мы давно искали партнеров, которые не просто «раскидают релиз», а помогут вытащить суть, собрать сильный месседж и зайти в хорошие медиа. И вот оно — все случилось.
Сложная и объемная работа, сжатые сроки, высокий порог входа в тему, и при этом результат превзошел все ожидания. Публикации вышли в сильных отраслевых медиа, охваты впечатляющие. Обратная связь — только положительная. Было ощущение, что команда действительно погружается, держит фокус на важном и работает ради результата, а не соответствия чек-листу.
Спасибо вам огромное. Девушки, вы крутые!